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亞太成為全球運動營養市場“熱點區”

2019-05-29 來源:121健康網
 歐睿國際(Euromonitor)最新的市場數據顯示,全球運動營養市場規模從2010年的84億美元增長到2017年的136億美元,預計2020年將超190億美元。全球運動營養市場的核心消費者包括,健美運動員、專業運動員和那些對健身需求感興趣的大眾消費者。

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亞太領跑全球市場

北美地區是全球運動營養市場的老大,主要在于美國市場相對趨于成熟。過去10年,美國每年的市場銷售額占全球總銷售額的60%,2017年的市場銷售額達84億美元。盡管北美地區。尤其是美國占據全球運動營養市場主要份額,但亞太地區的市場增速卻是最快的。

 

2017-2020年,亞太地區運動營養市場復合年增長率將以10%的速度發展,市場規模從2017年的8.16億美元增加到2020年的13億美元。日本和中國是亞太地區市場增長的主要推動力,2017年二者的市場銷售額共達4.32億美元,預計2020年將達8.12億美元,市場銷售額占亞太市場的50%以上。

 

中國市場超過日本

健身意識的增加是亞太地區運動營養市場增長的一個普遍因素,但不同市場的推動因素存在差異性。日本是亞太地區最大的運動營養市場,市場規模在2017年達2.26億美元。肥胖問題的流行、參加體育運動人群不斷增加、日本體育局致力于全民健身潮等因素推動運動營養市場的發展,此外,日本女性正在改變傳統的審美偏好。雖然維持“苗條”是女性追求健康和美麗的目標,但是當下日本更多的女性開始嘗試鍛煉肌肉和增加運動性能。也就是說,日本女性提倡的“健美”意識在推動本國運動營養產品的銷售。該運動潮流也受到社交媒體的影響,比如那些健身人群喜歡在社交平臺曬出自己的健身計劃。此外,日本東京在準備2020奧運會,越來越多的消費者對運動產生濃厚的興趣,這在某種程度上也推動了運動營養市場的增長。

 

中國是亞太地區第二大運動營養市場,僅次于日本,市場規模在2017年達2.06億美元。首先,中國政府對運動營養進行了大力支持,2016年推出的《全民健身計劃》旨在鼓勵更多的消費者參加體育運動。同時,該市場主流運動營養企業在持續進行消費者認知健康教育,以將目標擴大到更加廣泛的消費群體,不再局限于專業運動員。其中,部分企業通過強大的社交媒體營銷策略和體育館激勵消費者參加到體育運動中,如跑步、爬山、徒步旅行和球類運動等。

 

2017年日本是亞太地區運動營養市場的老大,但是中國的市場增速很快,預計市場銷售額在2018年底將超過日本。中國運動營養市場持續增長的另一個推動因素是中產階級消費群體的增加,中國女性也開始對健身感興趣了。

 

跨境電商的推動

跨境電商推動了維生素和膳食補充劑產品市場的發展。調查數據顯示,許多中國消費者對發達國家的維生素和膳食補充劑產品信任度和忠誠度更高,尤其是那些標注出“源于美國”和“產自澳洲”的產品。未來幾年,跨境電商也會推動運動營養產品在中國的快速發展。電子商務也在推動運動營養市場的發展,分銷商通過提供低價的運輸成本吸引中國消費者購買更多的海外運動營養產品。此外,中國線上零售平臺天貓將會不斷擴大跨境電商平臺,方便中國消費者購買更多的海外品牌。

 

目前,全球運動營養市場的核心在美國,但是亞太地區未來市場增速不可限量,尤其是中國和日本。健康趨勢、社交平臺營銷和政府部門的推動將該地區運動營養產業發展的三駕馬車,相關公司也在不斷將運動營養延伸至更加大眾化的消費群體,同時通過跨境電商可滿足消費者對高質量產品的需求,尤其是收入不斷增加的女性群體。

 

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